國(guó)有企業(yè)宣傳工作作為國(guó)有企業(yè)傳遞發(fā)展理念、凝聚員工共識(shí)、塑造品牌形象的關(guān)鍵載體，其成效與宣傳隊(duì)伍的專業(yè)能力密切相關(guān)。隨著媒體傳播形態(tài)的迭代升級(jí)及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，國(guó)有企業(yè)對(duì)宣傳隊(duì)伍的專業(yè)能力提出更高要求。

一、國(guó)有企業(yè)宣傳隊(duì)伍專業(yè)能力的構(gòu)成

1、扎實(shí)的政治素養(yǎng)根基。國(guó)有企業(yè)宣傳隊(duì)伍始終把政治素養(yǎng)擺在能力建設(shè)的首位，隊(duì)伍成員普遍具備扎實(shí)的政治理論功底，準(zhǔn)確把握國(guó)有企業(yè)深化改革與高質(zhì)量發(fā)展的精神實(shí)質(zhì)，能夠深刻理解企業(yè)戰(zhàn)略部署背后的政治考量和時(shí)代價(jià)值，確保宣傳工作始終方向不偏。

2、多元的專業(yè)技能結(jié)構(gòu)。國(guó)有企業(yè)宣傳隊(duì)伍已構(gòu)建起契合現(xiàn)代傳播生態(tài)的復(fù)合型能力體系，覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與技術(shù)應(yīng)用等多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，成員不僅具備過(guò)硬的文字表達(dá)能力，能夠針對(duì)不同宣傳場(chǎng)景高效產(chǎn)出新聞通稿、評(píng)論文章、科普文本等多樣化文稿，還掌握攝影攝像、視頻剪輯、插畫(huà)設(shè)計(jì)等視覺(jué)創(chuàng)作技能。在媒體運(yùn)營(yíng)方面，隊(duì)伍熟悉企業(yè)官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、短視頻賬號(hào)及內(nèi)刊內(nèi)報(bào)等多元傳播渠道的運(yùn)行機(jī)制，能夠依據(jù)各平臺(tái)受眾特征與內(nèi)容偏好，制定差異化傳播策略，實(shí)現(xiàn)宣傳信息的精準(zhǔn)觸達(dá)與有效覆蓋。

3、高效的協(xié)同協(xié)作能力。在內(nèi)部協(xié)同方面，宣傳隊(duì)伍建立常態(tài)化的跨部門溝通機(jī)制，能夠與生產(chǎn)、研發(fā)、人力資源、市場(chǎng)營(yíng)銷等部門高效對(duì)接，精準(zhǔn)挖掘各部門的宣傳素材，將部門工作亮點(diǎn)與企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合，形成全方位的宣傳格局。在層級(jí)協(xié)作方面，集團(tuán)級(jí)宣傳隊(duì)伍與子公司宣傳隊(duì)伍之間建立上下聯(lián)動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)宣傳資源的共享與整合，通過(guò)統(tǒng)一策劃、分級(jí)實(shí)施的方式，擴(kuò)大宣傳覆蓋面與影響力。

二、國(guó)有企業(yè)宣傳隊(duì)伍專業(yè)能力提升的支撐體系

1、系統(tǒng)化的培育機(jī)制。建立系統(tǒng)化的宣傳隊(duì)伍培育機(jī)制，為專業(yè)能力提升提供穩(wěn)定保障。針對(duì)新入職員工開(kāi)展基礎(chǔ)技能培訓(xùn)；針對(duì)骨干員工開(kāi)展進(jìn)階培訓(xùn)；針對(duì)管理人員開(kāi)展領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)。

2、健全的激勵(lì)保障機(jī)制。系統(tǒng)化的激勵(lì)保障機(jī)制，能在一定范圍中激發(fā)宣傳隊(duì)伍的專業(yè)內(nèi)在動(dòng)力。國(guó)有企業(yè)通過(guò)把考核體系和宣傳工作成效納入一體，按宣傳內(nèi)容的質(zhì)量與傳播的影響力和價(jià)值平臺(tái)貢獻(xiàn)等參數(shù)，設(shè)置量化與質(zhì)性的綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)，使其能夠與考核結(jié)果與薪酬分配與職稱晉級(jí)等掛鉤。對(duì)于表現(xiàn)優(yōu)異的團(tuán)隊(duì)或者個(gè)人，可通過(guò)專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)、授予榮譽(yù)稱號(hào)等方式予以激勵(lì)，切實(shí)增強(qiáng)隊(duì)伍的榮譽(yù)感、歸屬感和創(chuàng)造力。

3、多元的實(shí)踐鍛煉平臺(tái)。重視為宣傳隊(duì)伍搭建多層次、全流程的實(shí)戰(zhàn)平臺(tái)，推動(dòng)專業(yè)能力在實(shí)踐中錘煉提升。企業(yè)依托重大工程推進(jìn)、重要節(jié)點(diǎn)活動(dòng)、品牌戰(zhàn)略實(shí)施等契機(jī)，組建專項(xiàng)宣傳工作組，引導(dǎo)宣傳人員深度參與從選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、渠道分發(fā)到效果復(fù)盤的全鏈條工作。

三、國(guó)有企業(yè)宣傳隊(duì)伍專業(yè)能力的實(shí)踐轉(zhuǎn)化成效

1、企業(yè)品牌形象持續(xù)提升。宣傳隊(duì)伍憑借專業(yè)能力，通過(guò)精準(zhǔn)的品牌定位、系統(tǒng)的傳播策劃，持續(xù)提升國(guó)有企業(yè)的品牌形象與社會(huì)影響力。

2、內(nèi)部凝聚力不斷增強(qiáng)。國(guó)有企業(yè)在實(shí)踐過(guò)程中，按照企業(yè)內(nèi)部的宣傳需求采用多樣化的宣傳方式，能夠?qū)⑵髽I(yè)的發(fā)展愿景、價(jià)值理念與員工關(guān)懷傳遞，大大增強(qiáng)隊(duì)伍的內(nèi)部凝聚力。

3、政策與戰(zhàn)略傳播精準(zhǔn)高效。宣傳隊(duì)伍充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)相關(guān)政策與發(fā)展戰(zhàn)略的精準(zhǔn)高效傳播，為企業(yè)發(fā)展凝聚共識(shí)、匯聚力量。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前國(guó)有企業(yè)宣傳隊(duì)伍的專業(yè)能力呈現(xiàn)出政治素養(yǎng)扎實(shí)、專業(yè)技能多元、協(xié)同能力突出的良好現(xiàn)狀，這一現(xiàn)狀的形成離不開(kāi)企業(yè)系統(tǒng)化培育機(jī)制、完善激勵(lì)保障機(jī)制及豐富實(shí)踐平臺(tái)的有力支撐。在實(shí)踐中，宣傳隊(duì)伍的專業(yè)能力有效轉(zhuǎn)化為企業(yè)品牌形象提升、內(nèi)部凝聚力增強(qiáng)、政策戰(zhàn)略傳播高效等實(shí)際成效，為國(guó)有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供重要保障。

（作者單位：山煤國(guó)際煤炭銷售分公司）